「新卒・中途」の母集団形成に役立つ「採用ナレッジ資料」配布中！
WEB×採用動画を活用した採用マーケティングが得意な、株式会社ストルの石垣です。
採用広報支援において、東証プライム上場企業様から、老舗企業、スタートアップ企業まで幅広くお付き合いをさせていただいている知見をもとに、本記事を執筆しています。
24年9月16日に初の著書を発売します！
動画を活用した採用マーケティング術をまとめました！
今回は弊社アドバイザーの白井さんと「採用サイトの改善方法」についてお話しいたしました。
大学卒業後、銀行にて法人営業に従事。経営者へ金融面からの支援を行っていました。
その後、株式会社マイナビへ入社。主にナショナルクライアントへ採用や入社後の育成・組織開発の支援を行っていました。
現在は、運用型広告のコンサルティング会社にてWEBマーケティング支援を行っています。
金融・人材・マーケティングといった多角的視点から企業の支援（サポート）を行います。
特にストルでは、新卒採用コンテンツ制作を軸にお力添えができれば幸いです。
「元マイナビ新卒支援担当者」がインターンシップ制作方法を伝授！
まとめた資料を配布しております
・インターンシップの目的の決め方
・インターンシップ形式の種類
・インターンシップで用意すべきもの
・作ってはいけないインターンシップ例
・インターンシップの改善案 等々
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白井さんがインターンシップの企画を制作した事例
採用サイト改善に効果的な2つのツール
白井氏：こんにちはストルアドバイザーの白井です。
ストルだと採用動画の制作や集客などの支援をされているかと思いますが、採用サイト改善のご提案などもされているのでしょうか？
石垣：採用サイト改善のご提案に関わらせていただくことは非常に多いです。
弊社では採用動画を作ったり、SNSで求職者さんを採用サイトに誘導するお仕事が多いですが、採用サイト自体が微妙だといくら誘導したとしてもエントリーに繋がりません。
そのため、採用サイトの改善や採用サイトの状態を確認した方が良いというアドバイスをさせていただきます。
採用サイトの改善が苦手という企業さんに関しては、弊社にデータを共有していただいたり、分析ツールなどを導入してデータを取得するところからサポートすることもあります。
白井氏：どのようなツールを使われているのでしょうか？
石垣：主に2つのツールを導入することが非常に多いです。
多くの企業が設定していると思いますが、GA4というGoogleが提供しているサイトを分析するツールです。
もう1つはヒートマップツールです。
ヒートマップツールではユーザーがよく見ている部分は赤くなったり、見ていない部分は青くなったりサイトのどこを見ているのか分かるようになっています。
ヒートマップツールを導入した上で
「ユーザーの興味関心があるコンテンツはどこなのか？」
「ユーザーが興味がないコンテンツは何なのか？」
分かった上でコンテンツを改善したり、コンテンツの順番を置き変えたり、ボタンの位置を変えたりなどの改善のご提案をすることが多いです。
マーケティングを意識した採用サイトの導線設計
白井氏：サイトの中で、どのコンテンツが見られているのか、見られていないのかまで分かるので、見られているコンテンツの量を増やしたり、見られやすいような位置にするということですね。
石垣：人事や採用担当の方で、採用サイトの社員インタビュー記事なども
「とりあえず載せれば良いだろう」
と思っている方が多いですが、通常のWebマーケティングの世界で言うと、コンテンツをただ置いているだけでは見られないので、より見られやすいように改善します。
「ボタンも置いておけば気づくだろう」
と思うのではなくて、ボタンの色や文言でもクリック率は全然違うので、そういったところまでテストさせていただいて、求職者の方が見やすいような採用サイトのご提案をさせていただいています。
「採用サイトを改善したい」
「採用サイトの集客からエントリーまでの導線を整理したい」
このようにお考えの企業様は、是非お気軽にご相談ください。
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この記事の監修者
株式会社ストル 代表取締役 石垣雅之
動画を活用した採用マーケティング支援が専門。毎年数多くの企業の採用支援を実施中。
個人で運営するキャリアYouTubeのチャンネル登録者は1.2万人。
