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採用サイトでエントリーの取りこぼしが続出!採用サイトで母集団を増やすポイント

ストル 石垣
ストル 石垣

WEB×採用動画を活用した採用マーケティングが得意な、株式会社ストルの石垣です。

採用広報支援において、東証プライム上場企業様から、老舗企業、スタートアップ企業まで幅広くお付き合いをさせていただいている知見をもとに、本記事を執筆しています。

また弊社は日本採用力検定協会」の賛助会員であり「採用力検定試験の受験」や、勉強会等に参加し最新の採用情報を入手しております。

今回はマイナビ出身で弊社アドバイザーの白井さんに「採用サイトで母集団を増やすポイント」についてお話しいたしました。

株式会社ストル アドバイザー 白井 雅晃氏

大学卒業後、銀行にて法人営業に従事。経営者へ金融面からの支援を行っていました。

その後、株式会社マイナビへ入社。主にナショナルクライアントへ採用や入社後の育成・組織開発の支援を行っていました。

現在は、運用型広告のコンサルティング会社にてWEBマーケティング支援を行っています。
金融・人材・マーケティングといった多角的視点から企業の支援(サポート)を行います。

特にストルでは、新卒採用コンテンツ制作を軸にお力添えができれば幸いです。

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中途採用の採用サイトの運用ポイント

石垣:こんにちはストルの石垣です。

白井さんは以前マイナビさんで、様々な企業の採用支援をされていたと思いますが、採用サイトの支援もされていたのでしょうか?

白井氏:採用サイトに関してもご支援、ご提案をさせていただいていました。

採用サイトの運用で1番のポイントは、沢山の情報をお伝えすることです。

そのために、仕組みを作って、伝えられるような環境を整えていくことが1番大事です。

石垣さんも企業から多くのご相談を受けたり、ご提案されていると思うのですが、石垣さんが採用サイトを運営する上で大事だと思うポイントはありますか?

石垣:採用サイトに来た人を取りこぼしている企業さんがすごく多いなと思っています。

エントリーボタンや、面談ボタンしかない企業さんがほとんどですよね。

一般のWebマーケティングだと、メルマガ登録や、LINEのお友だち追加、YouTubeに誘導したりすると思いますが、採用サイトに関してはそういった誘導がされていません。

0か100という世界だったりするので、中間のコンバージョンポイントを置いた方が私は良いと思います。

採用でも、少し企業に興味があるけど今就職しない、転職するわけじゃないという人をプールする仕組みを作っても良いと思います。

採用イベントのお知らせや、企業のニュースをお届けするメールマガジンを送るために、メールアドレスだけ登録してもらったり、LINEの採用のアカウントを作っておいて、興味のある人はお友だち登録していただいて

「ポジションが空いたらお知らせします」

このような仕組みを整えた方が私は良いと思います。

例えば中途採用の場合は、1人しか採用しない、2人しか採用しないポジションがあると思います。

このような企業さんだと、常にポジションがあるわけではないと思うので、ポジションが空いたときにお知らせすることもできます。

採用サイトでエントリーボタンしかない、申し込みボタンや、問い合わせボタンしかない企業さんに関しては、中間の人をプールする仕組みを設けると良いと思います。

新卒採用の採用サイトの運用ポイント

あとは、新卒採用の場合、大学1、2年生をプールしておきたい企業さんは、1、2年生向けのキャリア登録のボタンを設けている企業さんもあります。

アクセンチュアさんは、大学1年生向けにキャリア登録の機能があって、採用関連コンテンツや採用イベントのご案内をする仕組みが整えられています。

中途採用に限らず、新卒採用でも

「大学1、2年生の頃からアプローチしていきたい」

「自社のことを知ってもらいたい」

このような企業さんに関しては、1、2年生も採用サイトを当然見ているので、プールする仕組みを作ることは重要だと思います。

弊社では、動画を活用した採用マーケティング戦略から立案、動画制作・運用までワンストップでご提案しています。

「インターンシップのエントリー数を増やしたい」

「企業理解を促すための採用コンテンツの制作を検討している」

このような企業様はお気軽にご相談ください。

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こんな方にお勧め

・採用サイトの制作の強化、リニューアルを検討している担当者

・採用動画の制作を検討している担当者

・SNSを活用した採用広報を実践している担当者

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