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「採用のキャッチコピーを作るポイントとは？」
「採用コンテンツ用のキャッチコピーを制作する上での注意点とは？」
このように悩まれている採用担当者様も多いかと思います。
そこで今回は、目を引く採用キャッチコピーを作る5つのポイント、採用キャッチコピーを作成する際の2つの注意点について解説いたします。
採用キャッチコピーは企業の第一印象を決める！
採用サイトを開いた瞬間に目に入る「採用キャッチコピー」は、企業の第一印象を左右するため非常に重要な役割を担っています。
採用キャッチコピーが採用全体のコンセプトとなり、採用サイトの軸となります。
しかし、キャッチコピーがターゲットに伝わらなければ、どれだけインパクトがあっても、かっこいいキャッチコピーだとしても意味がありません。
キャッチコピーによって、自社の魅力やビジョンをターゲットの求職者に伝えて、興味を持ってもらう必要があります。
求職者に興味を持ってもらえるかは、キャッチコピーの魅力次第と言っても過言ではないくらい重要です。
採用サイトにキャッチコピーが必要な3つの理由
①記憶に残りやすくなる
何気なく見かけた広告のキャッチコピーが、印象に残っている経験はありませんか？
「面白がり、求む。」 DeNA
「誰かの、一番星であれ」サッポロビール
「まだ、ここにない、出会い。」リクルート
一回見たり、聞いただけでも、覚えているものはずっと覚えています。
今では多くの情報が溢れている中で、求職者はスマートフォンを駆使してあらゆる媒体から情報収集しています。
そのため、どんどん新しく調べた企業に塗り替えられていき、薄れてしまうことは仕方がないことです。
そこで、採用活動でもキャッチコピーが有効的です。
キャッチコピーを活用することで、企業の特徴を全面に打ち出し、多くの企業の中から少しでも思い出しやすくする役目にもなります。
②企業ブランディングに繋がる
キャッチコピーの中に企業理念やビジョンなどが入っていることで「企業らしさ」を伝えることが可能です。
自社にしかない魅力や、強みをキャッチコピーを通して伝えることで、求職者に企業の存在を強く印象づけることができます。
③ミスマッチ防止になる
キャッチコピーに、自社が求める人材に響くワードを入れておくことで、応募の時点で、応募者の質を統一することができます。
採用キャッチコピーの作成方法
①求める人材を明確にする
まずは、自社が求めるターゲット像を明確にしましょう。
採用キャッチコピーの目的は、自社が求める人材にエントリーしてもらうことです。
新卒採用なのか？中途採用なのか？未経験者歓迎なのか？経験者のみの募集なのか？をまず決めましょう。
そのあとに、ターゲットとなる人物の内面を設定していきましょう。
・年齢層
・性別
・居住地
・家族構成
・趣味
・仕事に対する希望
・普段の過ごし方
ターゲット像を設定することで、伝えたいことや伝えるべきメッセージも定まり、自社が求める人材に響く採用キャッチコピーを作ることができます。
②自社の特徴・強みを洗い出す
自社の最も伝えたい強みや特徴を洗い出しましょう。
自社内だと当たり前と思っていることも、求職者からしたら「魅力の一つ」かもしれないため、些細なこともリストアップし、可視化することが大切です。
その中で優先順位を決めておくと、キャッチコピーが作りやすくなります。
目を引く採用キャッチコピーを作る5つのポイント
①短く印象に残る言葉を選ぶ
人が瞬時に認識できる言葉の長さは13文字と言われています。
企業の魅力をもっと伝えたい、もっとこういう言葉も盛り込みたいという風に欲張り、文字数が長くなってしまうと、認識できず印象の残らないキャッチコピーになってしまいます。
キャッチコピーはあくまでも、採用サイトを読んでもらう「きっかけ」を作るものです。
採用キャッチコピーで使用する言葉は簡潔で一目でわかりやすいものを選びましょう。
②「、」「。」を上手く活用する
キャッチコピーのポイントの一つは、読んだときのテンポも意識しましょう。
テンポを意識するだけで、思わず口に出して読みたくなり無意識に覚えてしまいます。
「常識に、牙をむけ。」ライオン株式会社
「わくわく、本気でいこう。」株式会社エイチーム
また「、」「。」を活用することで、文章にメリハリを付けることができ、堅苦しい印象を軽減する効果もあります。
③ひらがな・カタカナ・ローマ字を強調材料として使う
ひらがな・カタカナ・ローマ字を活用することで、簡単にインパクトを出すことができます。
「Be a Fighter. 噛みつけ。」博報堂アイ・スタジオ
「A Story さぁ、道を拓こう。」味の素株式会社
一部を変えるだけでもインパクトを与えることができます。
④相手に語りかけるようにする
人は尋ねられると、答えを自然と探してしまい覚えやすくなります。
また、まるで知人に話しかけられているような採用キャッチコピーも、親しみを持て効果的です。
「キミはどんな先駆者になる？」 電通
「あなたはどう思う？」など問いかけることで、読み手の心にすっと入り距離感は一気に縮まります。
⑤働く姿を想像できるものにする
新卒採用の場合、学生は会社で働く経験をしていないため、自分が会社で働くイメージをすることができません。
そのため、働く姿を想像しやすい表現や内容を採用キャッチコピーに取り入れても良いでしょう。
「地図に残る仕事。」とは 大成建設
「一人の意志が、マーケットを創造する。」三越伊勢丹
会社の一員となって、どのようなことをやるのか？どのような人と一緒に働くのか？を連想できるものが良いでしょう。
採用キャッチコピーを作成する際の2つの注意点
①ブラック企業の印象を与えるワードは避ける
「採用にすぐ繋げたい！」
「とにかくエントリー数を増やしたい」
という風に考え、ハードルを下げたキャッチコピーにしてしまうと、ブラック企業の印象を与えてしまいます。
「すぐに年収〇〇万円達成！」
「今すぐに稼げる」
「〇〇するだけ！」
など、非現実的なキャッチコピーは、優秀な人材ほど敬遠してしまいます。
また「アットホーム」という言葉を使っている企業も多いですが
「会社の魅力がなくアットホームという言葉を使っているのではないか？」
と思われることもあるため、使用するワードの選定や、安易にハードルを下げたキャッチコピーを作成するのは避けましょう。
②奇抜だから良いわけでは無い
「採用キャッチコピーでは他社との差別化が必要だ！」
「目立つキャッチコピーにしなければいけない！」
このような考えが先行してしまうと、自社のビジョン、ミッションや事業内容からかけ離れてしまいます。
奇抜さだけでは、その瞬間は注目を集めたとしても、効果的な採用には繋がりません。
まずは
「自社が求めるターゲット像に自社のビジョン、ミッションや事業内容を伝えること」
「自社が求める人に刺さるキャッチコピーを作成する」
ことに重きをおきましょう。
まとめ
採用キャッチコピーは、自社に興味を持ってもらえるか？持ってもらえないか？を決めるため、重要な役割を担っています。
「誰」に「何」を伝えたいのかを整理し、求職者の心をひきつけるキャッチコピーを考えてみてください。
この記事の監修者
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