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今回の記事ではTwitterを活用した採用広報でTwitter広告を用いてPRする際のポイントについて
弊社の新卒採用Twitterアカウントの運用代行の実体験を交えてご紹介します。
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新卒採用ではTwitter広告を使った方が良いと思う理由
新卒採用は、活動期間は基本的には数か月間しかないため、超短期決戦です。
とくに学生が企業研究をしている1月～3月位に標準を合わせて露出していかないと、Twitterでの採用広報の効果は薄らいでしまいます。
露出する時期が短い場合には、一定期間限定でも良いので広告を集中投下すると良いでしょう！
学生の就職活動は、単年度で終了します。
ですので今年フォローしてくれている学生は、来年はあまり反応してくれません。
むしろ学生のタイムラインにはほとんど自社のツイートは表示されなくなるでしょう。
エンゲージメントが悪いアカウントは、Twitterから良いツイートをしていないアカウントと認識され、オーガニック（図純粋な投稿）で露出は年々難しくなりやすいです。
ですので今年数値が良くても、来年は悪くなる可能性がとても高まります！
広告を使わないTwitterの場合、採用ターゲットに表示させることは、コントロールできません。
例えば東京の学生だけに露出したいと考えてても、必ずしも東京の学生に表示されるかどうかは分かりません。
ですので新卒採用等の短期決戦の採用活動の場合、狙った時期に自社の露出ができないまま採用時期は過ぎてしまっている企業も数多くあります。
逆にTwitterの広告を使い場合は、広告の露出エリア、露出量、露出時期、採用ターゲットをコントロールすることができます！
弊社ではさらにキーワード、似ているアカウントをフォローしている人など、細かくターゲットを設定して広告運用の代行をしています。
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Twitter広告運用費について
Twitter広告を運用する際の費用の目安ですが、こちらは企業の採用ターゲットの属性に応じて、変わってきますが、目安の数値として以下の数字を参考に検討すると良いかと思います。
1フォロワー獲得 300円～500円
1アクセス（採用サイト誘導） 100円～300円
※広告出稿の地域、キーワード、属性等々で広告単価は変わります。
例 新卒採
採用サイトのアクセス数（新規アクセス数）×採用サイト申し込み率（コンバージョン率）＝母集団数
1万アクセス（1アクセス300円）×1％（コンバージョン率）＝100人の母集団形成
300万円で100人のエントリー数を獲得できるシュミレーションを作ることができます。
シュミレーションを見て頂くと分かりやすいのですが、広告の運用も重要ですが実は採用サイトのコンバージョン率もとても重要になってきます。
採用サイトが微妙だと、Twitter広告でアクセスを集めても、エントリー数が増えないという問題は起きがちです。
Twitter広告運用の３つの注意点
文字だけのツイートをしている企業さんがいらっしゃいますが、できれば自社のイメージを連想できるような画像や動画を一緒に投稿して、採用サイトに誘導するような広告を作って頂きたいです。
画像や動画を用いたツイートのエンゲージメント率は、テキストだけのツイートの数倍数値が良い場合があります。
よく最初から多額の広告費をテストせずに設定している担当者の方がいるのですが、かなず目的に応じて広告のABテストは行って、より数値の良い広告を作ってから、広告を投下してください。
非常にもったいないです！
できれば毎朝15分でも良いので、Twitter広告の管理画面から、数値を確認してください。日によっては広告の露出が少なくなったり、多かったり色々変動します。ご注意ください。
Twitterで採用広報するなら
特にTwitterを使った採用広報をする場合、新卒採用ならなおさら広告もミックスさせた採用活動をすることをお勧めします！
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